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高檔白酒迎來漲價潮

發布時間:19-09-28

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  自今年初茅臺酒引領新一輪漲價潮起,8個多月時間里,茅臺一路看漲,五????糧液、洋河、汾酒緊隨其后,調幅在3%~25%之︹︺︻間,白酒的終端銷售價格更是節節攀高。

  漲價勢頭最猛的還屬高端白?酒。中國酒類流通協會秘書長劉員告訴《中國經濟周刊》,白酒消費中,普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下,屬中低檔酒;100元到300元之間的中高檔酒,普通百姓偶爾消費;300元以上的■高檔酒,大多為奢侈禮品或貴賓用酒。

  目前,?“53度飛天茅臺”、“52度五糧液●”的出┆┇廠價都在每瓶50в0元以上,“52§度?洋河藍色經典”也在每瓶400元以上。

  在我國,高檔白酒約占白酒總產量的1.2%。而茅臺每年的產量只有一萬噸,占行業總產量不到2‰,但茅臺∨的漲價足以掀起行業波瀾,甚至引發漲價熱潮。這不僅僅ы與其“國酒”的品牌影Ъ響力相關,更◥與其強大的市場占有率相ω關,在高檔白酒中@,貴州茅臺和五∶糧液ν兩大品牌就占據了75%的份額,而兩家的利潤更是占白酒行業的半壁江山。

  9月,洋河加入漲價行業,上調出廠∷價5%~10%,這被認為是二線品牌新一輪上漲的信號。

  ζ價格調整本是市場【的應有屬性。在經濟增長和成本上升的情況下,ё-不到10%的調幅本為行業的一個正常≈市場調整。然而,廠家紛紛漲價,引〇發∴了新一輪白酒價格上漲的擔憂。這一方々面反映了人們在通脹壓力下對價格的∣敏感;另一方面,媒體對白酒漲價的熱炒在一定程度上激化了矛盾,更多人加入囤積和搶購的熱潮,導致市場供需進一步緊張,推動價格進一步上漲。

  出廠價在漲,市場銷售價更是“漲得離譜”。“◤53度︵飛天茅臺”在經過2010年元旦≥和2011年元旦廠家兩次調價后,市場終端的價格已經趨于“狂躁”。去年年底,“53度⊿飛天茅臺&rdqⅪuo;的終端售價達到900元左右;2?011年6月,其¤柜臺售價達到1380元左右;9月,標價已達1680元左右,是其♂出廠價近3倍。9月18日,一些銷?售終端價格顯示,洋河的高檔酒&ld√quo;藍色經典&rd?quo;系列平均上調幅度約為10%,旗下雙溝&ldquo";珍寶坊”系列產品以及部分零星產品平均上調幅×度約為5%。

  高檔白酒大幅上漲有其特殊性。第一,▄高≦檔白酒產量限制。茅臺的∠生產周期需要6年,而五糧液每10噸中低檔酒中才能生產1噸高檔白酒,高檔白酒的工藝決⊙定了產量不可能大規模提高。第二,隨著中國社會經濟的發展,在禮品、宴請中Υ,高檔白酒Ψ的需求增長較快,高檔白酒供不應求的缺口拉大。第三,在市場需求旺盛下,高端白酒假冒偽劣屢禁不止,人們對高檔白酒的囤積、投資?加大了市場供應的緊張,拉動價格上漲。

  中國?經濟研究院 李鳳桃|執筆

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